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2017年中央空调市场增长率再创新高,家用市场更受瞩目

日期:2018年03月12日    

  2017年,中央空调行业大放异彩!据《中央空调市场》监测的数据显示,2017年中国中央空调市场首次突破900亿元大关,增长率高达19。6%,再次创造新的历史记录!其中,家装零售市场依然受人瞩目,引领行业高速增长。


  近几年来,在中央空调行业迅猛发展的同时,品牌格局也在发生着一些微妙的变化。据《中央空调市场》监测的50多家市场主流品牌来看,2017年国产品牌再次引领行业快速发展,市场占有率已经超过45%,以美的、格力、海尔、天加为主导的“国产四大品牌”的格局已经稳固。另外,以大金、日立、东芝为首的日系品牌增长飞速,市场占有率稳定攀升,尤其在家装零售市场上,日系品牌拥有着相当高的市场地位和影响力。由于冷水机组市场表现不佳,从而导致欧美品牌的市场占有率基本保持稳定,不少欧美品牌也纷纷调整市场方向,以期获得更大的突破。


  值得一提的是,中国中央空调行业“十强”品牌的市场占有率之和已经超越75%,它们分别是:美的、格力、大金、日立、海尔、江森自控约克、麦克维尔、东芝、开利、天加。可以发现,如今市场的品牌集中度越来越高,这一趋势在未来也将会愈来愈明显。


  国产品牌方面,以美的、格力、海尔为首的国产品牌的市场影响力不断增强,无论是市场认可度还是品牌美誉度都在逐年递增。近几年来,美的、格力凭借着极其庞大的渠道网络以及家喻户晓的品牌知名度斩获颇丰,市场销量也是一路走高,分别占据国内中央空调行业第一、第二的位置。另外,海尔在磁悬浮中央空调领域深耕多年,收获了业内外的一致好评,同时,海尔的市场占有率也是一路飙升,跻身国内市场前五。其他国产品牌方面,天加、海信、志高、奥克斯、浙江国祥、雅士、科龙、TCL、长虹、东元等品牌也取得了相当不错的市场成绩。


  欧美品牌方面,传统美系“五大品牌”——江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什在冷水机组市场上的优势依旧明显,市场占有率基本保持稳定。2017年虽然整体大型项目市场依然没有起色,但是麦克维尔、开利等品牌仍然取得了相当不错的成绩,斩获了不少的典型工程项目。值得一提的是,江森自控约克、麦克维尔在小机方面增长较为迅猛,成为欧美品牌中转型小机市场成功的典范。其他品牌方面,EK、克莱门特、博世、美意、西屋康达等品牌也都在积极地调整来应对市场,开拓新的方向,并取得了不错的市场成绩。


  日系品牌方面,以大金、日立、东芝三大品牌为首领跑市场,它们的市场占有率之和已经超过行业的四分之一。大金仍旧保持着市场领头羊的强势地位,日立凭借在家装零售市场上的发力抢占了不少的市场份额,东芝在房地产配套项目以及家装零售方面都取得了大幅度的增长。其他品牌方面,三菱重工海尔、荏原、三菱重工、富士通、松下、江森自控日立万宝、三菱电机等品牌也都相继加大了在产品、营销、服务等方面的投入,获得了比较稳定的市场发展。


  韩系品牌方面,三星、LG等品牌纷纷加大了对多联机新产品的研发投入和推广力度,在2017年房地产项目中有着不错的斩获。此外,在专卖店开拓建设方面,三星和LG也都取得了较为显著的成绩,市场影响力和品牌美誉度逐渐递增。值得一提的是,与前几年相比,LG在离心机、多联机等产品方面有着明显的提升,市场份额提升较为明显。


  从品牌格局来看,“百花齐放”是目前多联机市场的现状。日系及合资品牌表现依然稳健,大金、日立、东芝、三菱重工、富士通、三菱重工海尔等品牌不断加大市场开拓;三星、LG等韩系品牌也获得了不错的发展;格力、美的、海尔、海信、科龙、奥克斯、志高、TCL等国产家电系品牌依靠渠道优势,表现不俗;天加、国祥也强势入围多联机市场,有着一定的收获。从目前来看,传统的多联机市场格局并无太大变化,传统的强势品牌已经形成根深蒂固的渠道基础和市场影响力。


  从区域格局来看,华东区域作为多联机产品的主阵地,市场占有率较去年同期相比,再次保持了稳定的增长。显而易见的是,华东区域依然撑住了多联机市场的半壁江山,从长远来看,拥有着巨大的市场发展潜力。华南、华北和华中区域基数也较为庞大,在家装零售市场的快速带动之下,也保持了稳定的发展。此外,值得一提的是,西北市场虽然基数较小,但却是所有区域市场中增长最快的区域,究其原因,“一带一路”功不可没。


  如今多联机产品已经成为中央空调行业的“通路货”,早已不再是数年前的稀罕物,厂家之间多联机产品的技术差距不断缩小是近两年的一个市场特点。两三年前,厂家在比拼多联机产品技术的时候,更多地将IPLV作为一个重要的衡量指标,冲“8。0”、破“9。0”、追“10。0”,虽然有不符合实际的情况发生,但是可以看出厂家着实在技术研发层面做出努力。近年来,IPLV已经成为过时的“玩具”,厂家将目光聚焦在消费者的个性化需求方面,比如推出强制热、除雾霾、带地暖、客厅厨房专用等各功能类型的新型产品,这显然更符合市场发展的潮流。此外,随着进入市场的厂家越来越多,多联机产品竞争更加激烈,在营销、渠道、价格等多个层面展开竞争,利润率的下滑也将成为市场新常态。


  据《暖通空调资讯》监测的上半年行业数据显示,上半年产品线中只要涉及到多联机产品的品牌几乎全线增长,其中最为典型的就是家电系品牌和日韩系品牌的大幅增长,而部分在多联机市场渐有沉淀的水机品牌在2017年上半年中也是斩获颇丰。


  谈及多联机市场大幅增长的原因


  从一定程度上来讲,民族品牌的高速增长带动了整个多联机市场。格力、美的等权重品牌凭借庞大的渠道优势强势拉动着以小多联为代表的家装零售市场,而多联机产品价格持续上扬也带来了厂商利润的逐渐回归,进一步增强了经销商的积极性和主动性,从而为多联机市场的高增长打下了基础。



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